黨的十八大以來的五年，是中國出版傳媒業貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略的五年，是牢牢把握輿論導向、發揮宣傳主陣地作用的五年，是全領域體制改革、深層次機制轉變的五年，是融合發展、轉型升級的五年，是做響主題出版、做實精品出版的五年，是講好中國故事、傳播好中國聲音的五年……中國出版業砥礪奮進，保持了中高速增長，傳統出版和新興出版亮點頻現，創下了不凡業績，為把文化產業打造成為國民經濟的支柱性產業發揮了重要作用。

五年來，全國新聞出版業產業總營收連年增長，每年新聞出版業的產業總營收增幅均高于當年國內生產總值（GDP）的增幅。

五年來，全國出版、印刷和發行服務營業收入從2012年的16635.3億元增至2016年的23595.8億元，增長6960.5億元，增幅達41.8%。

五年來，圖書出版營收從723.5億元增至832.3億元，增長108.8億元，增幅為15.0%；利潤總額從115.2億元增至134.3億元，增長19.1億元，增幅為16.6%；出版品種從41.4萬種增至50.0萬種，增長8.6萬種，增幅為20.8%；總印數從79.3億冊（張）增至90.4億冊（張），增長11.1億冊（張），增幅為14.0%；總印張從667.0億印張增至777.2億印張，增長110.2億印張，增幅為16.5%；圖書再版率從41.6%增至47.5%，提高5.9個百分點。

五年來，出版界以主題出版為抓手，圍繞重大活動、會議、事件、節慶等時間節點，進行選題策劃和編輯出版，推出更多增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，反映當代中國核心價值觀、宣傳中華民族偉大復興中國夢，以及反映當代中國思想理論、科學技術、文化藝術等方面最新成果的優秀出版物，顯示了圖書出版作為紙介質出版主體歷久彌新的生命力。

五年來，以出版傳媒集團為代表的書業企業飛速發展，中國出版集團公司、中國教育出版傳媒集團有限公司、中南出版傳媒集團、鳳凰出版傳媒集團、浙江出版聯合集團跨入全球出版企業50強行列。出版傳媒企業上市融資步伐進一步加快，規模進一步擴大，上市公司挺拔主業，經濟效益勁增。2016年，33家在中國內地上市的出版傳媒公司共實現營業收入1368.9億元，同比增長20.7%；實現利潤總額170.6億元，同比增長27.4%；擁有資產總額2489.4億元，同比增長26.5%。

五年來，數字出版作為新興出版實現快速增長，營業收入和利潤總額實現兩個翻番。出版業與其他行業的跨界合作方興未艾，實現聯動發展，開拓出版業發展新領域。

五年來，中國出版業“走出去”融入全球出版業漸行漸遠漸穩，國內出版市場與國際出版市場進一步接軌。

五年彈指一揮間，中國出版業改革發展可謂日新月異，即使是放在世界出版的坐標系中， 成績單也可圈可點——BIBF 躍升為世界第二大國際性書展、中國出版在國際書業唱響中國聲音、中國作家具備世界級影響力、實體書店實力與活力居世界前列、本土電商平臺銷售勢頭趕超歐美、自媒體興盛催生爆款圖書營銷模式、超級暢銷童書效應顯著、網絡文學IP運營成為世界級文化現象……借用當下最潮的句式，“厲害了，中國出版！”

一、BIBF躍升為世界第二大國際性書展

創辦僅31年的北京國際圖書博覽會（BIBF），從1986年創辦時單一為我國圖書館界采購國外科技類書刊服務，到如今被譽為“家門口”的中外文化交流綜合平臺，已躍升為世界第二大國際性書展，是目前亞洲國際化程度最高的書展，吸引著來自世界各地的出版商競相參展。

2017年第24屆BIBF展覽面積為9.27萬平方米，較2016年增長17.9%，共有89個國家和地區的2511家出版商參展（其中“一帶一路”沿線國家28個，海外展商達1460家），展示了30多萬種精品圖書，舉辦了近千場文化交流活動，成為中外文化交流的重要橋梁和窗口。在與法蘭克福、倫敦和美國等國際書展的指標對比中可以看出，2017BIBF的展覽面積，是同年倫敦書展和美國書展的7倍多，參展國家和地區數量是倫敦書展的1.3倍、美國書展的5.5倍。

在版權貿易中，中國文化、中國元素、中國故事以多語種、多媒體等不同面貌，在輸出英美等國家的同時，開始輸出小語種國家，“一帶一路”沿線國家成為版權輸出熱點地區。同時，BIBF以促進國際版權貿易及出版行業之間的交流與合作為重點，為中外出版交流搭建了國際平臺，開展了“2017BIBF國際數字出版論壇”“10+10出版人圓桌會議”“2017世界童書（北京）論壇”等形式多樣的出版交流活動，研討書業趨勢潮流，為推動中華文化“走出去”作出了重要貢獻。

二、中國出版在國際書業唱響中國聲音

1976年由法蘭克福書展最早創立的主賓國活動，如今已成為許多國家舉辦書展的標配。在中國受到更多國際關注的當下，更多國家通過書展邀請中國作為主賓國參展，這也成為中國全方位展現出版及社會、經濟、文化各方面發展成果的重要方式。2007年至今，中國先后在莫斯科、首爾、法蘭克福、倫敦、伊斯坦布爾、美國、新德里等10多個重要的國際書展上擔任主賓國，2018年初還將擔任古巴哈瓦那國際書展的主賓國。

在每一次精心策劃、設計的國際書展中國主題館內，舉辦有出版人、作家、編輯等參加的出版論壇、文學論壇、作家交流等專業文化活動，促進了中國出版業與各國的相互了解與合作，在匯聚中外文學及出版資源、開展出版深度合作方面更是取得了巨大進展。

2015年的倫敦書展上，中國出版集團斬獲國際出版卓越獎主席大獎，2016年，中國圖書進出口（集團）總公司摘取“市場焦點成就獎”，接力出版社獲得“兒童及青少年大眾出版商獎”。2017年，外語教學與研究出版社國際部主任侯慧獲得版權專家獎。近兩年進入國際出版卓越獎復選名單的有近10家中國出版企業，足以說明中國出版業比肩國際同行的驕人成果。

中國出版成為國際出版商協會64個成員國的一員，堪稱劃時代的事件。2016年，經過國際出版商協會前主席理查德·查金提名和會員大會投票，中國以壓倒性多數票通過當選為國際出版商協會成員，4位中國出版人加入國際版協，代表國際版協與各國政府協商、敦促在教育發展、知識產權保護及出版自由等方面的發展并解決合作中遇到的問題，標志著中國已經進入與各成員國公開、平等地協商、處理國際出版間各項事務的新時代。

三、中國作家具備世界級影響力

中國作家近年來屢獲國際文學獎提名和最終獎項。以作家莫言榮獲2012年諾貝爾文學獎為標志，他的獲獎，不僅被世界評論界稱為“打破了諾貝爾文學獎多年來被歐洲作家壟斷的局面”，更令世人將眼光放到中國文學和中國，打量和關注這一具有深厚文化底蘊的東方大國。

2015年8月，作家劉慈欣憑借科幻小說《三體》獲得世界最重要的科幻大獎之一——雨果獎最佳長篇故事獎，并成為首獲雨果獎的亞洲人。2017年，他又獲得德國的庫爾德·拉西茨獎“最佳翻譯小說”提名，為中國兒童文學與科幻文學樹立了新的標桿。

2017年4月，在第53屆意大利博洛尼亞國際童書展上，中國兒童文學作家曹文軒獲得2016年“國際安徒生獎”，從1956年這一獎項設立至今整整60年，中國作家第一次獲此殊榮。這獎項之巔，代表的是中國兒童文學創作抵達了一個標志性的“高峰”。但這，應該只是個開始。

2017年，作家格非的小說《隱身衣》獲美國蘇珊·桑格塔翻譯獎。此外，美國全美圖書獎、亞洲布克文學獎等，也都曾頒給中國作家，國際性的詩歌獎也有中國詩人獲獎。入圍這些世界級獎項，對中國作家和中國文學的世界地位提升都有著重大意義。

中國作家的作品也受到海外讀者追捧。劉慈欣的《三體》英文版全球銷售超過25萬冊；麥家的《解密》英文版和西文版銷售均超過5萬冊，英文版進入美國亞馬遜總銷售排行榜前100名，西文版名列西班牙文學銷售總榜第二。

伴隨國際間日益頻繁的文化交流、文學交流，中國政府進一步加大中國當代優秀文學作品的翻譯出版和海外推廣力度，實施了諸如“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中國當代作品翻譯工程”等幾大文化“走出去”工程。伴隨中國文學作品的輸出地域逐年擴大，從亞洲走向歐美、拉美、阿拉伯國家，輸出語種越來越多。一大批中國作家的作品被譯成英、法、德、日、韓、俄等多國文字出版發行。

四、實體書店實力與活力居世界前列

早在2013年前后，南京新街口新華書店、安徽圖書城、山西圖書大廈等一大批大書城陸續重裝升級，而深圳寶安書城、南昌新華文化廣場、蘇州鳳凰書城等新建大書城，在開業之初就定位為新型文化綜合體，這都標志著中國大書城發展進入新階段。

大書城升級加速的同時，中國實體書店經營業態、技術應用、服務能力也在不斷提升，正向城市文化空間和平臺的新定位靠攏，通過進行主題化、特色化、智能化的改造升級，滿足讀者體驗式、情景式文化消費需求。全球首家共享24小時書店在合肥三孝口新華書店掛牌，北京圖書大廈推出三維成像3D全息新書發布系統，上海書城福州路店打造“新書發布廳”項目……一大批新型書店與新營銷、服務方式的出現，使得中國實體書店的智能化水平、服務水平、個性特色等方面在互聯網時代有了毫不遜色于海外的發展。

小型門店注重專業化，中型門店打造以書為主題的文化消費體驗場所，大型門店構建以圖書為主營業態的多業態文化消費綜合體，中國發行業已初步形成了大書城、中心門店、專業書店、特色書店、小微書店和24小時書店有序分布的、“大中小特”相結合的發行體系。

中國實體書店的快速發展，離不開政府主管部門對實體書店的各項政策支持與資金扶持。從供給側結構性改革，到11部委扶持實體書店的意見，再到國務院辦公廳對零售業轉型的意見，以及國家、地方對實體書店的一系列財政、稅收支持，加速了實體書店轉型升級改造的進程，實現了實體書店的資源整合、業務拓展和經營創新，中國實體書店發展進入了新階段。

五、本土電商平臺銷售勢頭趕超歐美

數據顯示，2016年，中國圖書零售市場中網上渠道銷售碼洋約為365億，實體書店渠道的銷售碼洋約為336億，網上銷售渠道首次超過了傳統的實體書店渠道。2017年1月~6月，網上渠道的圖書銷量同比增長約30%。

近年來，以當當、京東、天貓、文軒網、博庫網、北新云網為主的本土圖書電商發力頻頻。在線下渠道拓展、布局全產業鏈、拓展新營銷模式等方面成果顯著。2015年，當當對外宣布了在全國開設1000家線下書店的計劃，第一家線下店當當梅溪書院于2016年開業。京東“千城千店圖書角”計劃2016年啟動，將在1000個城市開辦1000個圖書閱讀角。天貓圖書打造的“網絡分銷體系”，為出版社拓展了新網絡經銷商，也為線下經銷商轉型互聯網提供培訓指導。為打通書店、網店和出版社的庫存共享，京東圖書2015年7月與新華書店合作布局O2O，利用京東商城物流管理系統，配合各地新華書店的圖書庫存，對訂單實行就近發貨。同時，京東圖書還通過線上信息化解決方案，為線下提供技術支持，實現了線上200萬中文圖書、近100萬外文原版書數據實時共享，智能預測、補貨等流程。

隨著微信、微博等社會化網絡的普及，電商依托于此的社會化營銷已形成有效的營銷方式。2016年，京東圖書相繼推出薦書聯盟以及京東陪伴計劃，旨在以社群力量，推動圖書乃至衍生產業的發展。2016年天貓圖書邀請多位明星站臺，開展線上讀書分享活動，還與優酷合作，主播可以隨時發布自己推薦的圖書，用戶在不中斷視頻的情況下即可完成購買、付款流程，實現社群營銷的閉環。當當也于今年開啟了社群營銷，與作家、政府、媒體、出版社等聯合開展薦書活動，首個薦書欄目“名家書齋”已經上線。

六、自媒體興盛催生爆款圖書營銷模式

2016年上半年，以年糕媽媽、小小包麻麻、凱叔講故事等童書相關自媒體大號的爆發性增長為代表，開啟了童書自媒體銷售的“爆品”通道。以在新媒體營銷方面步伐較為領先的接力出版社為例，該社根據渠道進行產品定制，2016年年底至今，該社的“想象力”系列在自媒體渠道日銷1萬套。此外，該社出版的針對0～3歲孩子的“嬰兒數學玩具書”由于極具創意性和渠道稀缺性，盡管定價每套300元，也絲毫不影響其在社群電商創造 1小時過萬套的銷售業績，一年銷售5萬套。

自媒體爆發還對中國童書出版格局產生直接影響，這是前所未有的。諸如中信出版社的小中信分社、童趣出版有限公司、安徽少年兒童出版社、明天出版社、接力出版社等新老出版力量的市場重新洗牌，從2016年下半年至今，童書在自媒體渠道的團品密度日益加大。與此同時，自媒體銷售正在趨于正常化、日常化和普遍化，2016年或2015年年底“爆品頻發”的現象，逐漸成為渠道發展成熟后的正常現象。

在自媒體平臺正常化、日常化、普遍化的過程中，自媒體在單位時間內創造的銷量和爆品效應依然遠遠優于傳統電商。不同于傳統電商的是，自媒體兼具銷售渠道和推廣渠道兩重屬性。以一套團購圖書最終產生3000套團購量，以及一個轉化率為10%的渠道為例，它所創造的閱讀量為3萬次左右。

立足社會化趨勢，把內容電商、平臺電商以及線下的信息分發效率和供應鏈解決效率充分結合起來，是自媒體平臺“后時代”的新策略。而自媒體的中國原創運營模式的成功是毋庸置疑的。

七、超級暢銷童書效應顯著

進入21世紀以來，中國童書市場持續走高，不論是品種規模還是市場占比，平均以每年15%的速度增長，成為唯一只增不減的類別。在中國兒童總人數持續增加的背景之下，兒童閱讀推廣的深入和中國童書出版力量整體水平的提升，都預示著中國童書市場輝煌的未來。

綜觀近幾年的中國童書出版格局不難發現，原創兒童文學已成氣候，新作頻出，楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等超級暢銷書作家作品成為市場主力軍。原創圖畫書在國內也發展迅猛，2015年，圖畫書已占童書市場的18.72%，堪稱中國童書的“爆破點”。2016年，中國原創圖畫書“全面開花”。題材內容上，涵蓋了認知、情感、科普、心理、自然、民俗等多個領域，在裝幀設計和文本創作上也日益精進。

全新的多媒體技術與童書出版結合，也催生了IP類童書的出版熱潮，并呈現出與以往不同的特點——IP童書自身的功能性加強；IP資源與童書出版同頻共振趨向增強，兩者的時間差逐漸縮短。越來越多的出版社意識到IP資源對于童書出版的重要性，緊跟兒童電影、動畫片的腳步推出相關IP童書。多媒體技術的發展和超文本結構的出現，不僅使優質的IP資源成為出版社爭相搶奪的對象，而且使IP素材與童書出版相結合成為出版社未來發展的新支點。

近年兒童文學出版對民族歷史和社會現實的關注，既是對20世紀中國兒童文學書寫傳統的繼承，也是對過度追捧引進版幻想文學的矯正，為中國兒童文學提供了豐厚的出版資源和創作動力。曹文軒獲得“國際安徒生獎”不僅進一步增強了其作品的市場號召力，而且提高了童書出版對于獲獎作品的關注度；圖畫書整體熱度不減，原創圖畫書全面發展，引進版圖畫書仍占有一席之地。處于弱勢地位的兒童詩歌逐漸撥云見日，通過與圖畫書、音頻朗誦相結合的視聽立體方式，彰顯自身不可替代的價值，無形中促進了兒童文學體裁的平衡發展。

八、網絡文學IP運營成為世界級文化現象

3.33億網絡文學用戶，90億元網絡文學市場規模；40家主要網絡文學網站，生產出1400余萬種作品，日均逾1.5億文字量更新；網絡作家最高版稅收入高達1.22億元……這是首屆中國“網絡文學＋”大會交出中國網文成績單。

從文學傳播途徑來看，中國文學現在有三大閱讀方式，分別為網絡文學在線閱讀、電子書和紙質圖書閱讀。根據各網絡文學平臺提供的作品數占網絡文學總數來計算，目前網絡文學的市場格局分別為：閱文為72%，中文在線為27.5%，掌閱為5.2%，百度文學為3.2%，阿里巴巴文學為1.7%。

由網絡小說轉化出版的圖書，改編的影視作品、游戲、動漫、有聲讀物及周邊產品，帶火了大眾娛樂市場，打造出“互聯網+”的龐大產業。可以說，如此繁盛的文學境況在中國史無前例，在世界也是絕無僅有。

2016年，閱文集團累計發放稿酬近10億，年分成稿酬100萬元以上的作家超過100人。無獨有偶，掌閱科技在2017年初舉辦的首屆掌閱文學大賽上也為大獎作家開出15萬元高額獎金。中國網文已經與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

更值得一說的是，跨越文化、國家等障礙，中國的網絡文學已經輸出20多個國家，被翻譯為英語、韓語、泰語、日語等十幾種語言文字。艾瑞咨詢最新發布的《中國網絡文學出海白皮書》顯示，目前中國網絡文學的海外英文讀者用戶總數約有700萬以上，預計在未來，東南亞地區的用戶數將超過6500萬，歐洲地區將達到2億以上。而隨著中國網絡小說海外翻譯網站、起點國際網站在北美的上線、發展，預計美洲地區的潛在用戶會超過3億。

2017年閱文集團正式宣布其海外平臺“起點國際”上線運營，并與知名中國網文英文翻譯網站Gravity Tales達成合作，雙方將協力推動中國網文海外傳播邁向正版化、精品化。現已上線作品30余部，包括《全職高手》《擇天記》等頭部熱門作品，廣受海外讀者歡迎，最高單日點擊量超250萬，訪問用戶超15萬。幾乎同時，掌閱科技與泰國出版龍頭企業紅山出版集團（Hongsamut）合作，掌閱宣布將旗下9部優質原創文學作品授權翻譯成泰文介紹給泰國讀者。根據雙方戰略合作意向，掌閱還將分批次授權數十部優秀作品。

來源：中國出版傳媒商報 原標題《厲害了，中國出版》